利物浦迎来价值增长期 但是他们却需要在主场举办演唱会来创收

虽然很多人依然认为作为一个利物浦人，去安菲尔德球场呐喊助威“是上帝赋予你的权利”。不过时代如今已经改变，想要买到票已经越来越困难。

在2016年，利物浦队曾计划将一部分门票的价格提高到77英镑（这也是位于伦敦的俱乐部常见的门票价格），但由于遭到球迷的抵制而不得不作罢。在此之后，利物浦队的比赛门票连续三年维持不变。

在2016-17赛季无缘欧战后，利物浦队在上赛季一路杀进了欧冠联赛的决赛，这也让他们的市场价值和经济收入飙升。“我们拿回了属于我们的地位，”摩尔表示。

不过即便如此，增加收入也是刻不容缓。“如果你不是一支年营业额达到5亿英镑的俱乐部，拿到冠军就是天方夜谭，”摩尔近期如是表示。

利物浦队上一次获得国内顶级联赛冠军是在1990年，上一个欧战冠军则出现在2005年。自从德国主帅尤尔根·克洛普2015年上任以来，他们依然没有获得过冠军奖杯。不过即便如此，利物浦队的比赛风格还是得到了全球观众的欣赏。

摩尔表示，利物浦队的品牌效应比以往任何时候都更盛，因为球队扎根于利物浦这座城市，喜剧与悲剧共同铸就了球队的历史——1989年，96名球迷在希尔斯堡举行的足总杯半决赛中丧生。

“这并不是比赛的胜负所成就的，得益于我们赏心悦目的球风，这样的关系纽带比以往任何时候都要深，”

利物浦队的所有者是由约翰·W·亨利控制的芬威体育集团，这一集团旗下还拥有波士顿红袜队。虽然芬威集团的经济实力远不及曼城和巴黎圣日耳曼队背后的阿拉伯投资人，不过他们还是为球队投入巨大。

2016年扩建后，安菲尔德球场的容量从44000人提高到54000人，这使得球队每年的比赛日收入增加了1200万英镑。看台的修缮花费了大约2亿英镑，而新的一线队训练中心的建设以及比赛场地和通往安菲尔德球场的道路的翻新则花了5000万英镑。利物浦队计划在2019年9月前在安菲尔德路看台增加6000个座位，但摩尔表示他们依然在评估这一计划的可行性。

根据德勤体育商业集团负责人丹·琼斯的估算，参加欧冠比赛的利润大约为8000万至1亿欧元，这使得利物浦队下赛季的年收入达到约5亿欧元，在“金钱联盟”的较量中超过切尔西。2016-17赛季，利物浦队的收入是4.24亿欧元（约合3.64亿英镑），而切尔西队的收入则是4.28亿欧元。曼联队以6.76亿欧元的年收入排在所有球队的榜首，曼城和阿森纳的年收入则分别是5.277亿欧元和4.876亿欧元。

琼斯表示，算上接下来一个赛季因扩建白鹿巷球场，比赛日年收入将暴增至4500万英镑的托特纳姆热刺队，英超联赛现在已经形成六足鼎立的局面。

豪门俱乐部在2015-16赛季和2016-17赛季的年收入变化情况。 数据来源：Deloitte

足球俱乐部的收入主要分为三个来源：门票和比赛日接待收入、电视转播收入，以及商业合作伙伴，其中商业合作的收入正在与日俱增。

不过摩尔表示，很多千禧一代的年轻人并不喜欢看比赛直播，他们更喜欢的是玩Fifa游戏。如何重新激发起这些猫在卧室里玩游戏的年轻人们的兴趣？那就需要足球与电竞结合起来。

在2016年5月31日至2017年5月31日的一年时间里，利物浦队的收入增加到3.64亿英镑，增幅达到6200万英镑。俱乐部的税前利润为3900万英镑，比前一年亏损2100万英镑的成绩有了大幅提高。媒体收入也提高了3000万英镑，达到1.54亿英镑，商业收入则增加2000万英镑，达到1.36亿英镑。在这一年期间，利物浦队宣布了12个新的商业合作伙伴，比赛日收入也提高到了7400万英镑。

花费在球员和基础设施上的净现金投资从2200万英镑增加至6700万英镑，渣打银行也与利物浦队签下了一份新的四年球衣赞助合同，总价值据报道高到1.6亿英镑，比2014-15赛季至2018-19赛季的每年2500万英镑赞助费几乎翻了一倍。

来自德勤公司的琼斯表示利物浦队的历史将给球队未来带来极大的发展。尽管国内电视转播合同已经没有太大潜力可挖，但全球对英超联赛的关注度正在上升。

欧洲五大联赛俱乐部近几年的年收入变化情况。其中深蓝线代表英超、粉线代表西甲、浅蓝线代表德甲、绿线代表意甲、天蓝线代表法甲。 数据来源：Deloitte

“内容对媒体和科技公司都很重要，最优质的内容会受到消费者的欢迎，也会带来社交媒体上的分享与讨论。体育就是这样一种完美的内容，足球更是全球最受欢迎的运动项目，”摩尔说道。