加深与消费者之间情感的沟通无疑是营销的关键

　　2012欧洲杯期间，为让更多中国消费者感受到欧洲杯的魅力。进口起亚正式上线了一款特别为欧洲杯球迷定制的手机APP互动游戏软件“投你‘索’好”，并推出了起亚章鱼帝的形象。以轻松的形式提升索兰托车型的品牌知名度。

　　创新要点：

　　借体育进行营销活动的车企不是少数，算不上什么稀奇事，但大多是赞助赛事等常规手段。起亚汽车在欧洲杯之际“复活”了受万众喜爱的章鱼帝，开创了体育营销的全新领域。这种贴近消费者的营销方式，令受众在轻松活泼的环境中感受到起亚汽车的品牌价值及产品理念。

　　策划过程及传播目标：

　　加深与消费者之间情感的沟通无疑是营销的关键，微博作为新媒体时代的开放式社交网络平台，不但是信息发布，更是信息沟通的平台。以往车企往往利用微博举办活动吸引网友参与，但这类活动互动性较小，很难给网友留下深刻的印象。起亚章鱼帝，通过竞猜欧洲杯赛事结果这一富有吸引力的话题引起消费者的互动，并通过APP应用使活动延伸至手机客户端，同时利用幽默风趣的网络视频进一步加深传播效果。

　　推广策略、传播方式：

　　利用欧洲杯的天然吸引力，推出起亚章鱼预言帝，通过微博与消费者进行互动，并通过系列视频使起亚章鱼帝持续升温。

　　推出“投你索好”APP应用，使消费者随时随地都可参与互动，球迷们不仅可在观赛之余参与游戏预测欧洲杯赛事结果，更能通过累积积分赢取包括欧洲杯获胜国旅游、凯尊一个月使用权、索兰托一个月使用权、三星SmartTV在内的多项心动大奖。

　　推广效果：

　　起亚章鱼帝微博上线一个月以来，粉丝增加将近48,000 。

　　章鱼微博各项活动参与人次和转发次数均超过20,000 。

　　投你索好minisite浏览数超过250,000。

　　优酷视频专区的章鱼保罗大预测系列视频获得超过300万次点击播放 。

　　APP应用获得超过80万注册用户。

　　借助欧洲杯的热播，起亚章鱼帝已掀起一轮新的热潮。