2017年华帝吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%

　　­　　世界杯结束了，最终冠军是法国队，很多临沂的网友应该都听说过华帝退款，很多人一定在想，这次华帝要赔多少钱，其实不是你想的那样。

　　­　　很多人关心，一旦法国队夺冠，华帝是不是要赔惨？实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间设定为6月30日22时，此时法国和阿根廷的1/8决赛正要开踢(后来华帝又将活动时间延长了三天)。

　　­　　根据华帝的初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约7亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约5000万元，占线下销售比例约7%。

　　­　　活动期间线上渠道总零售额预计约3亿元以上，其中“夺冠退全款”指定产品约2900万元，占线上销售比例约9.67%。

　　­　　如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。因此，退款将低于7900万元。

　　­　　退款预计花费7900万元 远低于世界杯官方赞助费用

　　­　　此前，舆论对华帝“退全款”的保证表示担忧，认为可能影响华帝的正常经营和业绩。7月5日，华帝官方针对退全款活动解释道，退款的总费用低于7900万，在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。

　　­　　华帝公告显示，2018年6月1日-7月3日之间，线下渠道总零售额约为7亿元，同比增20%，其中“退全款”指定产品占线下渠道零售额的7%，约为 5000万元。

　　­　　而同期内的线上渠道销售额为3亿元，同比增长30%，其中“退全款”产品占线上零售额的9.67%，约为2900万元。

　　­　　华帝7900万元的“退全款”支出，作为一笔营销费用是否值呢？

　　­　　冠名本届世界杯的中国企业中，万达是国际足联第一档合作伙伴，海信、蒙牛、vivo是第二档世界杯赞助商，雅迪电动车、指点艺境VR科技公司、帝牌男装则是第三档次的区域赞助商。

　　­　　赞助费用方面，2010年首次冠名世界杯的中国光伏企业——英利（当时是第二档赞助商）总共花费了8000万美元；本届世界杯的帝牌男装（第三档赞助商）赞助费用为2000万美元。

　　­　　对比华帝的退款花费以及营销传播的广度，7900万人民币的预算远少于国际足联的官方赞助商的花费，其话题营销的传播效果，或许也不比上述中国企业在赛场边放广告牌的效果差。

　　­　　华帝有实力承担这份退款

　　­　　近年来华帝的业绩一路飙升，无论是营收还是利润增幅都领跑行业，稳居厨电行业第一阵营。

　　­　　产品上，深入推进高端智能化战略；品牌上，打造科技也时尚的年轻品牌形象；在渠道上，打造执行力与创造力双高的营销体系，这确保了华帝在竞争的长跑中拥有了强大的发展动能。

　　­　　市场数据也有很好的印证。奥维云网数据显示，华帝吸油烟机及灶具产品市场占有率多年位于行业前三，多种品类产品市场占有率位于行业前列。

　　­　　2017年华帝吸油烟机、灶具、热水器零售额分别同比增长20.3%、12.4%、17.4%，零售量分别同比增长25.8%、17.2%、21.2%，线下均价分别同比增长18.9%、13.9%、14.7%。

　　­　　所以看似退款7900万是个不小的数字，但是对于华帝而言实在正常的营销预算之中的，而效果却远远比其他广告要成功。

　　­　　不得不承认，华帝在本届世界杯的营销手段可谓十分成功。它没有像其他厂商一样大打广告，只是通过一个“夺冠退款”的小活动，就收获了广泛的话题传播。

　　­　　当然，华帝获得如此广泛的话题传播，也得益于法国队的精彩表现，如果法国队早早失利，或许华帝也不会获得如此高的关注度。

责任编辑：李晓灵