越来越多的人更倾向于选择居家或小规模地聚会观赛

　　读创/深圳商报记者李耿光

　　2020欧洲杯虽然迟到，但不会缺席。因新冠疫情而延期至2021年举办的欧洲杯，60年来首次在全欧洲“遍地开花”。7月12日（北京时间凌晨3：00）2020欧洲杯将迎来意大利和英格兰的最后决战。

　　4年一届的欧洲杯之于欧洲，不仅为球迷们奉上一场足球盛宴，同时也是一场经济盛宴，更是刺激经济复苏的大好机会。

　　受益于欧洲杯的举办，一些中国企业和品牌因抢搭上了欧洲杯赛事的快车开启国际化征程，一些公司借力欧洲杯而“出圈”，引来市场和众多球迷投资者关注。

　　欧洲杯重燃战火，吸金力惊人！

　　如果说，欧洲杯是球迷的狂欢，不仅带来一场视觉盛宴，毋庸置疑，伴随欧洲杯赛事举办，也是许多世界级企业实现营销创收和品牌跃升甚至弯道超车的一条“捷径”。欧洲杯重燃战火，自然成为各大品牌厂商不可错失的天赐良机。

　　从赛事的运营、商业赞助、比赛转播到衍生品的开发、生产与销售，以及一定比例的票务收入，欧洲杯串起了一整条产业链，而在这条产业链上每个环节都蕴含着商机。

　　自1992年以来，欧洲杯正赛收入从4100万欧元攀升至19.16亿欧元，提高近46倍。

　　本届欧洲杯为了扩大营收，特意将举办地从过去的1-2个国家和地区扩展到12个国家和地区。在疫情暴发前，许多城市都铆足了劲去竞争举办权。

　　作为仅次于世界杯的足坛第二大国家队赛事，欧足联为欧洲杯增收的一大秘诀是扩军。2016年开始欧洲杯参赛球队从16支扩充至24支，比赛数量从31场增加到51场。2012年欧洲杯，欧足联在国家队比赛方面有14.2亿欧元进账，2016年，这一数字增长到了21.6亿欧元。

　　正在举办的欧洲杯，即使受到了疫情管控的影响，球场平均上座率大约在40%左右，远不能和此前数届欧洲杯动辄高达90%的上座率相比，但欧足联仍然预估本届欧洲杯能实现25亿欧元的收入目标，折合人民币约192亿元，成为最赚的一届欧洲杯，吸金能力仅次于世界杯和奥运会。

　　欧洲杯效应，带动中国市场火爆！

　　全球重大体育赛事是品牌、赞助商在全球顶级体育IP中的黄金营销周期。欧洲杯更是“兵家必争之地”。据报道，本届欧洲杯共有12家官方赞助商，而中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo、Tik Tok，成为历来最多的一届。

　　欧洲杯开赛以来，国内市场同样火爆。今年世界冠军法国队、上届欧洲杯冠军葡萄牙队都在天猫开设官方旗舰店，并首次参与天猫618活动。数据显示，618期间各家球队的球衣销量较去年同比增长18倍。其中，身为四届世界杯冠军的“德国战车”最受欢迎，稳居球衣销量第一。

　　今夏欧洲杯，随着疫情影响及“宅消费”趋势，比起在酒吧和户外聚众看球，越来越多的人更倾向于选择居家或小规模地聚会观赛。据天猫数据统计，除球衣外，酒、炸鸡、小龙虾组成的“欧洲杯看球三件套”销量大幅上涨，较去年同期暴涨117%。尤其值得一提的是，在欧洲杯开赛的最近一周有138万人上天猫618搜耳塞。

　　与往届不同的是，由于受疫情防控限制影响，线上收看欧洲杯的人数有望较往年大幅攀升，观看人数或将创下历史新高，据预测，2020欧洲杯中国国内观看人群将超过20亿人次。

　　面对欧洲杯数十亿欧元的大市场和数十亿的球迷观众，除了这些赞助商之外，国内厂商都想方设法从这场经济盛宴分得一杯羹。

　　站上新赛道，激光电视光速“出圈”

　　今年欧洲杯赛场闪动着众多中国企业身影中，第二次大手笔赞助欧洲杯的家电企业——海信的激光电视广告登上“C位”令人瞩目，让原本大众普及度还有待提高的激光电视光速“出圈”。海信甚至在欧洲杯赛场上打出了一条醒目的围栏广告，“激光电视，世界第一”。

　　每逢世界杯年或奥运年，全球电视需求往往会有较好表现，根据DisplaySearch数据显示，2010、2014两个世界杯年全球电视出货量分别同比增长15%、11%，增速均明显好于平常年份。

　　今年，激光电视正借力欧洲杯成为热门赛道。作为本届欧洲杯四大顶级赞助商的海信，仅618当日，海信激光电视线上全渠道销售量比增长194%；6月1日至6月18日，海信激光电视在618周期内线上全渠道销售量同比增长356%。海信激光电视呈现出爆发式增长。

　　6月28日，来自海信激光电视的数据显示，今年1~5月，海信激光电视国内及海外销量均大幅增长，海外销量更是同比增长10倍。

　　海信视像主业是显示设备，国泰君安看好其激光电视的前景。目前激光电视出货量遥遥领先。根据洛图科技数据，国泰君安预计公司2020年激光电视出货量大约9.8万台左右，按照均价为1.1-1.2万元左右，则公司2020年激光电视收入大约11亿元。预计到2025年，公司激光电视出货量从9.75万台增长至126.98万台，增幅达10倍，归母净利润增至4.36亿元。公司2020年净利为11.95亿元。

　　图为激光电视业务的预测数据。

　　值得注意的是，作为激光电视市场的引领者和主导者，从2020年开始，海信激光电视已经进入美国、澳大利亚、南非、法国等重点市场。今年第一季度，海信激光电视的海外销量同比增长了9倍。激光电视这个新型显示产品已经受到了越来越多的海外用户欢迎。海信集团总裁贾少谦表示，如今，海信海外收入已占四成多，目前，海信电视全球出货量已排名世界第四。全球化的海信已经是一个世界级企业。

　　A股市场上，与此相关的公司还有光峰科技，也有激光电视业务，旗下品牌是峰米。

　　从市场表现来看，海信视像（600060）自6月12日欧洲杯开赛至7月1日摸至高点17.9元，涨幅超30%，而光峰科技（688007）自今年以来股价涨幅更是翻倍。

　　海信视像（600060）日k线图。

　　光峰科技（688007）日k线图。

　　据艾瑞数据统计，当下中国足球球迷数量约为2亿人，而定期观看足球赛的球迷人数约占3000万，激光电视领域显然是一个极其明晰的蓝海市场。

　　根据预测，未来几年激光电视将继续快速普及，到2022年，激光电视在中国市场上的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。根据全球权威数据公司Omdia统计数据，2020年第四季度，以海信、长虹、小米等为代表的中国品牌，占全球激光电视市场的出货量接近60%，居全球第一。

　　7月5日，中国电子视像行业协会激光电视产业分会会长、海信激光显示股份有限公司董事长高玉岭在接受中国证券报记者采访时表示，“经过多年锤炼，海信引领的中国激光电视已经在产品创新、市场地位、专利布局、标准制定、消费者认可等方面，取得了毋庸置疑的世界第一位置。”

　　中国电子视像协会激光电视产业分会会长高玉岭近日在合肥世界显示产业大会上判断：“2021年是激光电视的全球化元年，正式进入全球普及的新阶段。”

　　审读：孙世建